Et si une publicité devenait un jeu ?
C’est la question que nous nous sommes posée avec les équipes d’INWI à l’occasion de la Coupe du Monde 2026.
Pendant plus d’un mois, du 11 juin au 19 juillet, A314 et INWI ont collaboré pour transformer le Village INWI de Place Nevada à Casablanca en une expérience interactive où des milliers de supporters marocains pouvaient jouer, se défier et interagir avec la marque avant chaque match du Maroc.
Au-delà d’une simple animation, cette activation représentait une expérimentation grandeur nature : intégrer le gaming comme un nouveau canal média capable de capter durablement l’attention des consommateurs.
Plus de 7000 supporters
À chaque rencontre du Maroc, la Fan Zone INWI accueillait jusqu’à 7 000 supporters venus vivre les matchs dans une ambiance exceptionnelle.
Les autres rencontres attiraient naturellement quelques centaines de visiteurs, mais toute l’activation Foot Shooter a volontairement été concentrée sur les matchs du Maroc, où l’affluence et l’engagement étaient les plus élevés.
L’objectif était simple :
Créer une activité ludique permettant aux supporters de prolonger leur expérience avant le coup d’envoi tout en offrant à INWI un nouveau support de communication beaucoup plus engageant qu’une publicité classique.
Une entrée dans le jeu en quelques secondes
L’accès au jeu ne nécessitait aucune installation.
Les visiteurs scannaient simplement un QR Code diffusé sur l’écran géant de la Fan Zone ou distribué par les hôtesses présentes sur le terrain.
En quelques secondes seulement, ils accédaient directement à Foot Shooter, notre jeu mobile 3D fonctionnant directement dans le navigateur internet.
Cette simplicité d’accès était essentielle : dans un contexte événementiel, chaque seconde compte. Plus le parcours utilisateur est court, plus le taux de participation augmente.
Une expérience qui dépasse la Fan Zone
Si le jeu n’était accessible qu’aux visiteurs présents au Village INWI — ce qui limitait naturellement le nombre de participants — sa visibilité, elle, ne s’est pas arrêtée aux frontières de l’événement.
À plusieurs reprises, les équipes d’INWI ont relayé l’activation Foot Shooter sur leurs différents réseaux sociaux afin d’inviter les supporters à participer aux compétitions organisées les jours de match du Maroc.
Ces publications ont généré plus de 6 millions de vues cumulées, offrant une visibilité considérable à cette collaboration entre INWI et A314.
Cette opération démontre qu’une activation gaming peut rayonner bien au-delà de son dispositif physique. Si l’expérience était réservée aux visiteurs de la Fan Zone, sa promotion digitale a permis de toucher une audience nationale de plusieurs millions de personnes.
Cette complémentarité entre événementiel, réseaux sociaux et expérience interactive constitue l’un des enseignements les plus intéressants de cette collaboration.
Le gaming ne remplace pas les autres canaux de communication ; il vient les enrichir en créant une expérience engageante qui prolonge naturellement l’impact des campagnes média déjà en place.
Foot Shooter aux couleurs d’INWI
Pour cette opération, Foot Shooter a été entièrement personnalisé.
L’ensemble de l’environnement de jeu reprenait l’identité graphique d’INWI :
- panneaux publicitaires
- écrans vidéo
- branding
- éléments visuels
- univers graphique
Le joueur évoluait ainsi dans une expérience entièrement aux couleurs de la marque.
Mais surtout, les campagnes publicitaires déjà diffusées par INWI sur ses autres canaux média étaient directement intégrées à l’intérieur du jeu.
Le spot officiel de la Coupe du Monde apparaissait naturellement pendant les sessions de jeu, aux côtés des autres formats publicitaires de la marque.
Autrement dit, Foot Shooter est devenu un nouveau canal de diffusion média, complémentaire aux supports traditionnels.
Transformer l’attention en interaction
Contrairement à une publicité classique que l’utilisateur cherche souvent à éviter, ici la marque est intégrée dans une activité que le joueur choisit volontairement.
Le temps d’exposition n’est plus subi.
Il devient une conséquence naturelle du plaisir de jouer.
C’est précisément cette philosophie qui guide le développement d’A314 : créer des environnements où la publicité génère davantage de valeur, aussi bien pour les marques que pour les utilisateurs.
Une compétition qui a rythmé chaque match
Chaque rencontre du Maroc donnait lieu à une nouvelle compétition.
Les meilleurs joueurs pouvaient remporter différents cadeaux mis en jeu par INWI, notamment :
- des maillots officiels de l’équipe nationale ;
- des consoles PlayStation 5 ;
- d’autres récompenses distribuées tout au long de la compétition.
À la mi-temps, les gagnants montaient sur scène devant plusieurs milliers de supporters afin de recevoir leurs prix.
Ces remises officielles constituaient un moment fort de l’animation.
Au-delà de la récompense elle-même, elles permettaient de crédibiliser le concours, de mettre en avant les gagnants et surtout de susciter l’envie chez les autres visiteurs de participer lo rs du match suivant.
Les résultats
Sur les six matchs du Maroc, parfois en pleine nuit, Foot Shooter a enregistré :
- 47 891 activations publicitaires vidéos INWI
- 852 533 étoiles récoltées
- 399 heures de temps de jeu cumulées
Ces chiffres sont particulièrement intéressants.
Ils montrent que les utilisateurs ne se contentent pas de découvrir le jeu : ils y restent.
Au total, ce sont près de 400 heures d’attention volontaire générées autour de la marque INWI en seulement six journées d’activation.
Dans un contexte où l’attention devient la ressource la plus rare du marketing, ce type d’indicateur ouvre de nouvelles perspectives.
Ce que nous retenons
Cette activation confirme plusieurs enseignements importants.
D’abord, le gaming constitue un excellent outil d’animation événementielle.
Ensuite, lorsqu’une marque est intégrée intelligemment dans une expérience de divertissement, son exposition est beaucoup mieux acceptée par les utilisateurs.
Enfin, le potentiel de croissance est encore considérable.
Les pics d’acquisition observés pendant l’événement démontrent notamment l’importance de la visibilité des QR Codes, des annonces micro et des animations réalisées sur scène.
Chaque activation nous permet d’améliorer encore davantage notre technologie afin d’offrir des performances toujours supérieures lors des opérations suivantes.
Et maintenant ?
Cette collaboration avec INWI confirme notre conviction :
le gaming est en train de devenir un véritable média.
Non pas un média qui remplace les autres, mais un média qui vient compléter les dispositifs traditionnels en transformant une exposition publicitaire passive en une expérience interactive.
Nous travaillons déjà sur la prochaine évolution de Foot Shooter avec de nouvelles fonctionnalités destinées aux événements sportifs et aux activations de marques.
Chaque projet nous rapproche un peu plus de notre ambition : faire du jeu vidéo un nouveau canal marketing capable de générer de l’attention, de l’engagement et un impact commercial mesurable.
Merci
Un immense merci à l’ensemble des équipes INWI — événementiel, communication, média, partenariats et production — pour leur confiance, leur professionnalisme et leur enthousiasme tout au long de cette aventure.
C’est grâce à ce type de collaboration que l’innovation peut réellement prendre vie sur le terrain.
Et ce n’est que le début.